Como o olhar reage ao modernismo?

Publicidade

Estudo mostra como os espectadores acham edifícios modernistas muito chatos para ficar olhando.

Como as pessoas veem os edifícios e prédios? O que imediatamente chama a atenção delas? Alguns edifícios fazem as pessoas se sentirem felizes e outros menos? Como a arquitetura melhora ou degrada a esfera pública?

Pesquisadores do theHapi.org fazem esse tipo de pergunta e usam ferramentas biométricas de última geração para ajudar a respondê-las. A organização sem fins lucrativos convidou os participantes para uma série de estudos usando o software de rastreamento ocular online iMotions, para entender como realmente olhamos para os edifícios, explorando nosso comportamento consciente e não consciente ou subliminar.

O BuildingStudy#1 usou imagens de uma Harris Poll de 2020, originalmente reunida pela National Civic Art Society (NCAS), que combinou edifícios cívicos tradicionais e modernos e perguntou: “Qual desses dois edifícios você preferiria para um tribunal ou escritório federal dos EUA prédio?”

Mais de 2.000 americanos participaram da pesquisa, realizada on-line, e a resposta foi que quase três quartos dos participantes (72%), entre linhas políticas, de gênero e socioeconômicas, preferiram a arquitetura tradicional para tribunais dos EUA e prédios de escritórios federais. A pesquisa poderia refletir vieses biológicos que estão embutidos em nós – tão inatos quanto nossa necessidade de água e ar?

Empregando as mesmas imagens pareadas da pesquisa, theHapi.org usou rastreamento ocular para revelar como as pessoas realmente captam as imagens. O rastreamento ocular é uma ferramenta biométrica fundamental que segue os movimentos oculares inconscientes e conscientes. Frequentemente usado por profissionais de marketing desde a década de 1980 para entender e prever melhor o comportamento do consumidor, quando aplicado à arquitetura, o rastreamento ocular nos permite prever o comportamento humano no ambiente construído, incluindo a rapidez com que as pessoas encontrarão uma porta de entrada ou se passam tempo olhando para uma fachada. Ele pode até prever para quais edifícios as pessoas caminharão facilmente e quais elas ignoram.

Para o estudo biométrico do Harris Poll, também realizado online, usando o software iMotions, 62 participantes observaram as mesmas imagens em laptops, usando webcams para acompanhar seus movimentos oculares, capturando cada cena na tela em breves intervalos de 12 segundos.

Aqui estão os resultados:

 

Veja outras imagens aqui.